在短視頻平臺(tái)日益盛行的當(dāng)下，短視頻正在成為海外華人信息傳播的新媒介。海外華人不僅可以使用外文版Tiktok與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民交流互動(dòng)，同時(shí)，部分海外華人選擇使用中文版抖音與國內(nèi)的用戶互動(dòng)，涌現(xiàn)出了粉絲量較大的海外華人抖音網(wǎng)紅群體，該群體使用短視頻介紹海外生活情況，與國內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng)分享海外生活經(jīng)驗(yàn)，采用直播形式向國內(nèi)用戶帶貨，成為抖音平臺(tái)中跨國傳播的特殊現(xiàn)象，亦是短視頻媒介下海外華人跨國生存的新形態(tài)。短視頻新媒介促使海外華人在人際交往方式、社會(huì)組織形態(tài)等方面發(fā)生相應(yīng)的變化，同時(shí)也改變了海外華人與祖籍國之間的跨國聯(lián)系形態(tài)。

縱觀海外華人信息媒介的演變歷史，經(jīng)歷了華文報(bào)刊、華文廣播、華文電（視）臺(tái)、華文網(wǎng)站、微博微信等形式，不同時(shí)期新興媒介對海外華人社會(huì)影響的研究層出不窮。關(guān)于20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起對海外華人社會(huì)影響的研究，有學(xué)者認(rèn)為新媒體技術(shù)使美國華文媒體的受眾對象范圍擴(kuò)大到了美國本土之外的華人，促使全球性中文網(wǎng)絡(luò)市場蘊(yùn)育形成。有學(xué)者認(rèn)為中文網(wǎng)絡(luò)市場通過跨文化交流促進(jìn)了中華文化的對外傳播，推動(dòng)了祖籍國和居住國之間的文化交流。近年來，不少學(xué)者關(guān)注到國內(nèi)社交媒體海外拓展對海外華人社會(huì)影響的主題，有學(xué)者以涉日微信公眾號(hào)為例，分析社交媒體成為海外華人社區(qū)全新傳播平臺(tái)現(xiàn)象，有研究從華人社區(qū)文化傳播機(jī)制角度，分析華文新媒體使用及華人平行社區(qū)現(xiàn)象，也有研究探討了微信使用情況對華人移民的影響，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)文化空間為移民創(chuàng)造出高度個(gè)性化的社會(huì)融入新模式。在新媒體技術(shù)支持下，移民群體在網(wǎng)絡(luò)跨國空間存在虛擬往復(fù)流動(dòng)現(xiàn)象，有學(xué)者提出虛擬跨國離散概念分析海外華人的跨國主義實(shí)踐呈現(xiàn)的新形態(tài)。短視頻社交媒體的發(fā)展提供了更接近真實(shí)的虛擬跨國體驗(yàn)，短視頻媒介平臺(tái)成為海外華人信息傳播的新媒介，海外華人媒介進(jìn)入短視頻時(shí)代。對海外華人短視頻傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行跟蹤研究，探討新媒體技術(shù)對海外華人社會(huì)變遷帶來的影響，是觀察當(dāng)前海外華人社會(huì)的新視角，已有部分學(xué)者關(guān)注到馬來西亞、巴基斯坦、非洲等國家和地區(qū)華人抖音博主在跨文化傳播等方面的作用。

本研究以抖音平臺(tái)海外華人博主為對象開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和視頻內(nèi)容分析。經(jīng)檢索，截至2022年12月，共錄得52個(gè)擁有百萬以上粉絲的海外華人抖音賬號(hào)，粉絲總量近2億人，共發(fā)布短視頻2萬余條，獲點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)20多億次，平均每條短視頻獲贊10萬次以上。本研究以這52位博主在2023年4月的113條置頂視頻為研究樣本，基于跨國特征對短視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，從點(diǎn)贊量、評論數(shù)、收藏?cái)?shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)分析海外華人短視頻的跨國傳播效果，考察當(dāng)前海外華人虛擬跨國生存形態(tài)和跨國傳播模式，審視海外華人社會(huì)在新媒介形態(tài)下的變遷，探討虛擬跨國網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展趨勢和影響。

一、海外華人抖音博主群體的涌現(xiàn)

從分布地區(qū)來看，海外華人抖音博主分布較為廣泛，上述52位抖音博主分布在日本、泰國、德國、美國、俄羅斯、阿聯(lián)酋、法國等地，其中亞洲博主共27位，占50.9%；歐洲博主共18位，占33.9%；北美洲為6位，占11.3%；大洋洲和非洲各僅有1例。52位抖音博主的平均粉絲數(shù)量為323萬人，其中粉絲數(shù)量超千萬的有2位，超500萬的有8位。從博主首發(fā)視頻的日期看，大部分博主首發(fā)視頻時(shí)間在2017年之后。其中，2017年僅有1位；2018—2019年開始發(fā)布視頻的博主共32位，占62%；2020年有11位，占21%；2021年有8位，占15%。隨著抖音平臺(tái)的快速發(fā)展，擁有百萬級粉絲的海外華人博主數(shù)量將進(jìn)一步增長，且分布范圍亦將進(jìn)一步擴(kuò)大。

（一）海外華人抖音博主的群體特征

根據(jù)抖音賬號(hào)中的自我介紹及其視頻內(nèi)容，可將52位海外華人博主的身份分為四種類型，并管窺其在文化交流中的身份和角色。第一類是跨國家庭，即視頻博主中的夫妻二人一方為華人，另一方為外國國籍，如“混血兩公主（在奧地利）”為中國和奧地利的跨國家庭，育有兩個(gè)混血女兒，視頻主要展現(xiàn)其跨國家庭的日常生活。第二類是海外工作，即在國外務(wù)工的華人。如博主“是個(gè)泡泡”以美國美食測評為視頻主要內(nèi)容，并往返于中美兩地，比較和評價(jià)中外美食。部分博主在國外創(chuàng)業(yè)，如“倫敦KJ”在視頻中介紹其在倫敦創(chuàng)業(yè)，以及在世界各地做生意的經(jīng)歷。第三類為海外留學(xué)，如“Alan牛牛在英國”介紹自己在曼徹斯特大學(xué)數(shù)統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，視頻內(nèi)容涉及英國留學(xué)的經(jīng)驗(yàn)分享、日常生活。第四類為海外定居，如“fanfan在德國”是一位定居德國的旅游從業(yè)者，在視頻中分享其喜歡逛德國跳蚤市場的經(jīng)歷。

數(shù)據(jù)顯示，以上四種類型中，海外工作和跨國家庭這兩類身份占比分別為50%和25%，占總體比例高達(dá)75%；其他類型占比較少，其中海外留學(xué)占12%，海外定居占13%�？鐕�家庭與海外工作類博主在跨國交流中的雙向互動(dòng)性特征更強(qiáng)，跨國家庭直接展示家庭生活中的跨文化交流現(xiàn)象，海外工作博主則涉及跨國流動(dòng)工作場景的記錄，兩類博主在視頻中包含了國內(nèi)外不同文化的雙向互動(dòng)。海外留學(xué)、海外定居兩類博主則以展現(xiàn)海外信息為其定位，其跨國信息傳播主要表現(xiàn)為國外信息向國內(nèi)的單向流動(dòng)，雙向互動(dòng)體現(xiàn)在評論區(qū)博主與粉絲的交流方面。

（二）海外華人抖音博主群體涌現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

從抖音博主首發(fā)視頻的時(shí)間來看，52位博主的創(chuàng)辦時(shí)間主要集中在2019年以后，即5年內(nèi)首發(fā)視頻的博主數(shù)量為37位，占71%，粉絲增長速度較快。百萬粉絲博主群體快速涌現(xiàn)的示范效應(yīng)，帶動(dòng)了更多的海外華人投身抖音平臺(tái)，每個(gè)國家都可以找到華人抖音博主的身影，成為抖音平臺(tái)跨國信息傳播的重要渠道，也成為海外華人跨國生存的新形態(tài)。這一群體的迅速發(fā)展由技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶支撐及動(dòng)力支持等諸多現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)共同促成。

1. 國內(nèi)社交平臺(tái)技術(shù)驅(qū)動(dòng)

縱觀海外華人媒介的演變過程，存在著不斷突破物理空間界限，實(shí)現(xiàn)與祖籍國信息流通的進(jìn)程。歷史上海外華人的媒介形態(tài)，從早期的僑批到近代的報(bào)刊，由于媒介屬性或國界限制，無法實(shí)現(xiàn)直接的跨越國界傳播，境內(nèi)外信息無法跨時(shí)空直接流動(dòng)。20世紀(jì)末及21世紀(jì)初微博和微信的出現(xiàn)為海外華人提供了與國內(nèi)用戶交流的工具，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系技術(shù)，不少海外華人及媒體機(jī)構(gòu)使用微博、微信公眾號(hào)等開展媒體運(yùn)營，成為海外華人使用中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要平臺(tái)。抖音則處于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品海外發(fā)展的第三階段，以短視頻為媒介強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作和社交分享，在海外發(fā)展迅猛，具有更強(qiáng)的國際影響力。抖音在算法、創(chuàng)意和運(yùn)營等方面的國際領(lǐng)先，使海外華人對抖音軟件使用的粘著度更高，更容易在全球范圍內(nèi)形成用戶群，從而促進(jìn)海內(nèi)外信息實(shí)現(xiàn)無差別無障礙的傳播，進(jìn)而形成海外華人與祖籍國之間更為密切的跨國聯(lián)系現(xiàn)象。

2. 新移民群體用戶支撐

在海外使用中國版抖音制作短視頻的海外華人博主，主要是與中國聯(lián)系密切的新移民群體。這一群體在20世紀(jì)70年代中后期開始從中國向海外移民，形成長達(dá)半個(gè)世紀(jì)的大規(guī)模海外移民浪潮，總體數(shù)量超過1000萬。新移民群體主要在中國接受基礎(chǔ)教育，與中國親友聯(lián)系緊密，有著與國內(nèi)用戶交流的強(qiáng)烈需求，更容易接近和使用國內(nèi)版抖音。另外，在中國復(fù)興的背景下，移民回流以及跨國生存的現(xiàn)象日漸增多，促成海外華人與祖籍國更緊密的互動(dòng)。新移民群體在抖音平臺(tái)上使用中文制作視頻，以國內(nèi)用戶為主要傳播對象，通過發(fā)布短視頻來展示自己的生活、文化和社會(huì)現(xiàn)象，為國內(nèi)用戶提供了解海外社會(huì)及海外華人生活的渠道，使抖音成為海內(nèi)外信息跨國流動(dòng)的重要平臺(tái)。

3. 跨境電商動(dòng)力加持

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2023》數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)抖音短視頻電商增長迅猛，年直播電商交易規(guī)模近3.5萬億元，同比增長47.69%。另外，《中國電子商務(wù)報(bào)告2022》顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口總額2.1萬億元，其中進(jìn)口0.56萬億元，占比26.7%，進(jìn)口同比增長4.9%，跨境電商進(jìn)口增速與國內(nèi)短視頻電商增速相比還有較大空間。國內(nèi)抖音短視頻電商的迅猛發(fā)展，必然產(chǎn)生外溢作用，吸引大量海外華人參與其中。海外華人不僅擁有海內(nèi)外的信息差，同時(shí)掌握海外特色商品的資源，抖音則提供了暢通的跨境電商行業(yè)渠道。海外華人跨境電商在貨源、價(jià)格、可信度等方面都具備明顯優(yōu)勢，使其名利雙收。國內(nèi)用戶通過海外華人博主的視頻獲取海外信息的同時(shí)，在直播中通過博主面對面了解海外商品，以更優(yōu)惠的價(jià)格和更親民的形式購買以博主信譽(yù)背書的海外商品，取得了海外信息滿足與海外商品消費(fèi)的雙重收獲。

二、海外華人抖音跨國傳播內(nèi)容

為了進(jìn)一步分析海外華人抖音博主跨國傳播的具體現(xiàn)狀，本研究采集52位抖音博主的置頂視頻為樣本開展內(nèi)容分析。按照抖音平臺(tái)的規(guī)則，置頂視頻可由博主個(gè)人自行設(shè)定，每個(gè)抖音賬號(hào)可以設(shè)置不超過3個(gè)的置頂視頻。置頂視頻對于博主而言，具有特定意義或代表性，受關(guān)注度高，擁有較高流量，其點(diǎn)贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)效果更好。通過置頂視頻的分析，可以了解博主的整體定位、個(gè)人風(fēng)格等。本研究采集52位博主共113條置頂視頻，根據(jù)視頻的點(diǎn)贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，采用權(quán)重比例評估其傳播效果，從跨國傳播的角度進(jìn)行傳播內(nèi)容分析。

（一）傳播內(nèi)容概況

從置頂視頻標(biāo)題文本的內(nèi)容看，視頻主題主要內(nèi)容為海外生活類，如泰國、日本、俄羅斯、迪拜等，以及家庭生活類，如外國媳婦、中國媳婦、中日夫妻、母親、寶寶、親人、家庭等。視頻標(biāo)題使用正向詞匯居多，如喜歡、真實(shí)、幸福、健康等，主要使用正面詞匯，展現(xiàn)了海外華人群體的積極形象，如圖1所示。

從跨國特征對置頂視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，可將置頂視頻主要題材分為海外見聞、海外中華文化、跨國家庭、跨國經(jīng)歷、跨境電商、中國信息六種類型。從六種視頻類型的跨國特征看，海外見聞和中國信息兩類視頻不具有明顯的跨國傳播特征，分別偏向國外和國內(nèi)兩個(gè)視角。海外中華文化、跨國家庭、跨國經(jīng)歷及跨境電商四類均為跨國信息，具有顯著的跨國特征，數(shù)量占44.3%，其視頻內(nèi)容涉及到國內(nèi)外的文化與信息交流。各類視頻的傳播效果依次為海外見聞、跨國家庭、跨國經(jīng)歷、跨境電商、海外中華文化和中國信息。整體而言，海外信息傳播效果（109.38）高于跨國信息（87.68~102.4），中國信息傳播效果則較為一般（79.2），視頻數(shù)量的分布同樣呈現(xiàn)海外信息高于跨國信息、中國信息最少的特點(diǎn)。

（二）傳播內(nèi)容類型

1. 海外見聞

海外見聞是海外華人抖音中數(shù)量占比最高的視頻類型，占全部視頻的比例為54%，雖然其內(nèi)容沒有明顯的跨國特征，但與國內(nèi)受眾的互動(dòng)效果最好，平均每個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)為66.23萬，評論數(shù)達(dá)3.46萬，整體傳播效果是各類視頻中效果最好的類型，傳播效果數(shù)值達(dá)109.38。海外見聞?lì)愐曨l的傳播效果表明，海外華人抖音視頻是海外信息向國內(nèi)傳播的新興渠道。此類視頻中最受關(guān)注的是博主“大名一米九masala”拍攝的孟加拉國理發(fā)體驗(yàn)，視頻點(diǎn)贊量高達(dá)260.9萬，評論數(shù)達(dá)31.7萬，反映受眾對海外奇特見聞的強(qiáng)烈興趣。

2. 跨國家庭

跨國家庭類視頻是跨國視頻中數(shù)量最多的類型，占全部視頻總量的25.7%，其傳播效果數(shù)值為102.4，僅次于海外見聞?lì)愐曨l。如前所述，25%的視頻博主是跨國婚姻組建的家庭，他們將自己跨國婚姻的經(jīng)歷做成視頻進(jìn)行分享，比如“貝加爾阿楠”在七夕當(dāng)天發(fā)布了和愛人的視頻，“在俄羅斯漂泊十余年，命運(yùn)的眷顧讓我和噠莎從相遇到相愛！這是我們的故事，一個(gè)未完待續(xù)的故事”，獲得68.8萬次的點(diǎn)贊。在文化差異的背景下，家庭中的子女作為跨國愛情的結(jié)晶承載了橋梁的作用，促進(jìn)了跨國家庭的和睦，父母與孩子的甜蜜互動(dòng)，更容易帶來共情，博主“混血兩公主（在奧地利）”分享了女兒跳古典舞、奧地利父親深情關(guān)注的視頻，時(shí)長較短，但卻獲得了將近300萬的點(diǎn)贊量。此外，除了愛情和親情，其他溫情的視頻也獲得較多關(guān)注，例如“貝加爾阿楠”帶俄羅斯媳婦回家過年，母親與洋兒媳溫情互動(dòng)的視頻獲得253萬次點(diǎn)贊量和20.7萬條評論。

3. 跨國經(jīng)歷

展示實(shí)際跨國活動(dòng)的視頻占比為7.1%，傳播效果數(shù)值為95.16，在各類視頻的傳播效果中處于中等層次�？鐕�經(jīng)歷的視頻內(nèi)容主要有即時(shí)分享和回顧總結(jié)兩種形式，即時(shí)分享采用現(xiàn)場視頻剪輯，對某次跨境過程進(jìn)行視頻紀(jì)錄，分享跨境活動(dòng)中的見聞；回顧總結(jié)一般采用單人出鏡談話形式，對本人的多年跨境生活經(jīng)歷進(jìn)行總結(jié)，分享跨境經(jīng)驗(yàn)，回答網(wǎng)友提出的跨境問題。此類視頻最受關(guān)注的是“俄國鐵蛋”介紹200元人民幣在黑河乘坐氣墊船往返俄羅斯的視頻，評論中網(wǎng)友表達(dá)了對低成本出國行為的興趣，同時(shí)，接地氣的拍攝手法也豐富和充實(shí)了受眾對跨國行為的想象，該視頻獲得33.8萬次點(diǎn)贊和2.3萬條評論。

4. 跨境電商

海外華人抖音博主通過短視頻平臺(tái)推動(dòng)跨國消費(fèi)，成為跨國消費(fèi)的“中間人”。此類視頻數(shù)量占7.1%，傳播效果數(shù)值為87.68，處于中等偏低層次。積累了一定粉絲基礎(chǔ)的海外華人抖音博主實(shí)現(xiàn)了“跨境電商”的身份轉(zhuǎn)變，通過廣告植入、直播帶貨等形式推銷所在國商品，而受眾基于對博主的信任和對他國商品的獵奇心理進(jìn)行消費(fèi)，促成跨國消費(fèi)。大部分博主采用軟性廣告的植入方式，將廣告融入到日常生活的視頻中，例如博主“納豆夫婦”將手部護(hù)理產(chǎn)品的推銷轉(zhuǎn)化為下班后日常生活的環(huán)節(jié)，在生活場景中將商品的用處分享給受眾，既滿足了商家的宣傳要求，又滿足了用戶了解海外生活場景的感性需求。

5. 海外中華文化

海外中華文化類視頻占4.4%，視頻數(shù)量占比較低，傳播效果數(shù)值為87.11，處于偏低的層次。視頻內(nèi)容主要涉及中華美食和傳統(tǒng)節(jié)日兩類中華文化，博主“西班牙陳挺”的置頂視頻中，有兩條視頻為海外中華美食的內(nèi)容，主要介紹自己向海外朋友展示和分享中華美食的經(jīng)歷，該博主其他視頻的主題大部分與海外中華美食相關(guān)，粉絲總量達(dá)141.7萬，視頻獲贊總量達(dá)1174.3萬。這類視頻雖然傳播效果一般，但被博主設(shè)定為置頂視頻，體現(xiàn)了博主對中華文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，并親身踐行中華文化的海外傳播。

6. 中國信息

中國信息是海外華人抖音視頻中數(shù)量比例最低的視頻類型，僅占1.8%，且與國內(nèi)受眾的互動(dòng)效果在各類視頻中最不明顯。中國信息的傳播效果，與海外華人抖音博主的定位和粉絲的觀看期待相一致。海外華人抖音博主的信息優(yōu)勢在于海外的一手信息，對于粉絲而言，中國相關(guān)信息的獲取渠道更多，海外華人提供的中國信息難以引起其興趣。

三、海外華人抖音跨國傳播模式

海外華人抖音博主通過短視頻內(nèi)容展現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等海外信息，成為跨國信息傳播的橋梁，是中國文化與外國文化的“中間人”，尤其在面對文化差異或沖突時(shí)，海外華人的抖音視頻傳播能發(fā)揮溝通作用，減少因信息差帶來的誤解。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速和跨國文化流動(dòng)的日趨頻繁，“文化中間人”充當(dāng)著全球文化與在地消費(fèi)者、國際和國內(nèi)文化場域的中介。海外華人“文化中間人”身份具有平民化、生活化的特點(diǎn)，在家庭生活與商業(yè)生活交織的場景下實(shí)現(xiàn)文化中介功能，同時(shí)在跨國社交過程中實(shí)現(xiàn)自我形象塑造。

（一）景觀化與生活化雙重?cái)⑹?/strong>

海外華人在抖音平臺(tái)上展示的海外景象，是其親身生活經(jīng)歷的影像記錄，具有生活化與景觀化的雙重特征。短視頻作為虛擬場景的載體，其內(nèi)容并不等同于對生活世界完整和真實(shí)的反映，而是基于現(xiàn)實(shí)世界場景進(jìn)行藝術(shù)處理的媒體“景觀”，受眾看到的海外視頻是經(jīng)過剪輯技術(shù)加工和再創(chuàng)造的“景觀”世界，從而獲得虛擬跨國體驗(yàn)。海外華人抖音博主在海外實(shí)地拍攝，結(jié)合自己的生活經(jīng)歷拍攝出的視頻讓受眾如臨其境，有較強(qiáng)的真實(shí)感，使生活化場景和景觀化場景界限淡化，受眾容易將視頻體驗(yàn)等同于現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，從而忽視對視頻虛擬性的反思。

部分抖音博主為了博取眼球，吸引注意，從“景觀化”敘事進(jìn)一步演變?yōu)椤捌嬗^化”敘事，將海外生活的差異化特征放大，在獲得流量的同時(shí)，強(qiáng)化文化差異體驗(yàn)，可能會(huì)導(dǎo)致更深的文化隔閡。例如，“劉庸干凈又衛(wèi)生”以印度美食為主要視頻內(nèi)容，其部分視頻展示了印度在飲食衛(wèi)生習(xí)慣上的“奇觀”，同時(shí)配以“干凈又衛(wèi)生”的評價(jià)，引起受眾興趣圍觀的同時(shí)，也成為印度異國“他者”形象塑造過程重要的一環(huán)。

（二）商業(yè)化與家庭化融合運(yùn)營

海外華人博主直播賣貨主要以家庭為背景，或在家庭生活視頻中植入產(chǎn)品廣告，家庭生活與商業(yè)運(yùn)作相互融合，使銷售過程更具有家庭氣息，以分享商品個(gè)性化的體驗(yàn)獲得受眾信任，提升銷售過程的親和力。抖音平臺(tái)的櫥窗功能可以方便視頻博主實(shí)現(xiàn)商家身份的轉(zhuǎn)變，櫥窗即是商店的櫥窗，也是家居的櫥窗，通過抖音櫥窗展示，結(jié)合生活視頻介紹，博主可以長期售賣商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，52位海外華人博主使用櫥窗功能銷售商品的比例為86%，平均每位博主的櫥窗物品數(shù)量達(dá)38件，如奧地利博主“米拉家”在其置頂視頻中以家庭生活為背景介紹自家櫥窗銷售的產(chǎn)品。

通過展示家庭生活，分享海外見聞，海外華人博主與粉絲形成良性互動(dòng)，定期直播賣貨，將國外商品以直播形式推銷給粉絲，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容制作轉(zhuǎn)向產(chǎn)品營銷，獲得收益從而保障抖音賬號(hào)持續(xù)經(jīng)營。部分海外華人博主吃到直播紅利，通過國內(nèi)保稅區(qū)等環(huán)節(jié)建立更完善的跨境商品貿(mào)易鏈條，持續(xù)推銷海外產(chǎn)品。隨著近年來直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，海外華人抖音博主直播帶貨的品類逐漸豐富，成為境外商品向國內(nèi)流通的重要渠道之一。

（三）跨國社交與自我塑造交互作用

隨著抖音平臺(tái)的影響力不斷增強(qiáng)，國內(nèi)短視頻電商市場日益壯大，不同地區(qū)的海外華人不斷選擇通過國內(nèi)版抖音加入國內(nèi)社交平臺(tái)，通過視頻直播互動(dòng)與評論留言交流，用中文講述他們在海外的故事，形成遍及全球的開放式跨國中文社交平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，跨國信息流動(dòng)不暢，受國際間信息流動(dòng)制約，中文社交網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)區(qū)域塊狀化特點(diǎn)。抖音平臺(tái)在全球的推廣，使中文信息在全球無差別流動(dòng)，打破了傳統(tǒng)媒體下各地中文社交平臺(tái)的信息閉環(huán)，全球的華人都可以通過抖音的標(biāo)簽話題，在同一平臺(tái)開展討論。

抖音的普及使海外華人擺脫了物理距離對溝通造成的阻礙，以抖音為橋梁保持和祖籍國親友及粉絲的聯(lián)系，補(bǔ)償了現(xiàn)實(shí)中的“缺席”，聯(lián)結(jié)了情感，在物理和心理兩方面達(dá)成了一種“共同在場”。這種“在場”還表現(xiàn)為海外華人群體形象的自我塑造，在新媒體技術(shù)的賦權(quán)下，海外華人群體依托短視頻平臺(tái)，從以往依賴于國內(nèi)主流媒體報(bào)道的被動(dòng)形象，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛉�方位自我展示的主�?dòng)傳播者。海外華人群體通過參與國內(nèi)熱門話題，提供海外視角，在自我塑造群體形象的同時(shí)，獲得大量粉絲關(guān)注，與粉絲積極互動(dòng)，極大提升了海外華人群體的媒體能見度。

四、結(jié)語

抖音作為國內(nèi)主流社交媒體向境外的延伸，是海外華人傳播媒介的重大變革，對海外華人的社會(huì)交往與組織形式產(chǎn)生了深刻影響，促使海外華人社會(huì)發(fā)生一系列變化。隨著海外華人移民數(shù)量的增加、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及全球化的加速，將進(jìn)一步推動(dòng)海外華人跨國網(wǎng)絡(luò)的國際化、多樣化，跨國傳播的信息內(nèi)容從家庭生活延伸到商業(yè)、科技等多個(gè)領(lǐng)域，傳播主體從國內(nèi)為主到全球海外華人和其他族裔共同參與，傳播渠道亦將更加便捷、高效、智能，從而更好地推動(dòng)跨文化交流的發(fā)展。

（一）跨國實(shí)踐形態(tài)多樣化

在抖音平臺(tái)中，博主的跨國行為具有多樣性，除了實(shí)際來回往返的跨國活動(dòng)之外，還表現(xiàn)為與國內(nèi)受眾的跨國交流，分享國外跨國體驗(yàn)等。海外華人的虛擬跨國離散實(shí)踐是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下出現(xiàn)的有規(guī)律、持續(xù)性及多元化的跨境行為，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬的遷移，通過基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬平臺(tái)和媒介參與在其他國家的工作、活動(dòng)和任務(wù)，不需要實(shí)際旅行即可實(shí)現(xiàn)在同一時(shí)間身處兩地。短視頻社交媒體的發(fā)展提供了更接近真實(shí)的虛擬跨國體驗(yàn)，基于社交平臺(tái)的跨境電商經(jīng)營模式也日趨成熟，使海外華人虛擬跨國行為在基礎(chǔ)體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展方面具備了更強(qiáng)的技術(shù)支持。

除了視頻技術(shù)使互動(dòng)過程更加真實(shí)之外，抖音平臺(tái)改變了海外華人媒介互動(dòng)的主要對象，海外華人抖音博主使用抖音與國內(nèi)用戶交流，將國內(nèi)用戶作為首要受眾，其與祖籍國之間的聯(lián)系產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的改變，此前傳統(tǒng)海外華人信息媒介主要實(shí)現(xiàn)海外華人群體內(nèi)部的交流，發(fā)揮著凝聚族群力量的功能，因此，兩者的傳播對象存在明顯差異。海外華人抖音博主與國內(nèi)用戶的互動(dòng)，豐富了海外華人跨國實(shí)踐的具體形態(tài)，形成了虛擬跨國場景、跨境電商、跨國社交等多種跨國實(shí)踐形式相融合的虛擬跨國實(shí)踐。

（二）中文信息全球傳播常態(tài)化

抖音平臺(tái)以中國網(wǎng)民為主體，海外華人群體的加入，使國內(nèi)版的抖音成為全球性的媒介交流平臺(tái)，進(jìn)一步促成了全球中文社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。在電子及網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，雖然已有多種跨越國界傳播技術(shù)的媒介出現(xiàn)，但受到不同國家間國際傳播制度的制約，海外華人無法實(shí)現(xiàn)與祖籍國無差別的跨國傳播。中國社交媒體平臺(tái)的發(fā)展，為海外華人與國內(nèi)的溝通建立了更為通暢的渠道。微博開創(chuàng)了全球華人溝通的平臺(tái)，但普通網(wǎng)民參與程度較低，微信則建立了海外華人與祖籍國溝通的直接渠道，但私密性強(qiáng)，難以形成大規(guī)模的跨國互動(dòng)社區(qū)。

國內(nèi)短視頻平臺(tái)的崛起實(shí)現(xiàn)了中文信息全球傳播的技術(shù)可供性，在抖音短視頻社交媒介廣泛應(yīng)用之后，海外華人與祖籍國的溝通進(jìn)入一個(gè)更加普遍頻繁的階段。新媒體技術(shù)的賦能使海外華人聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)從所在國區(qū)域范圍，擴(kuò)展到了全球范圍，中文議題的全球傳播進(jìn)入常態(tài)化狀態(tài)。通過話題標(biāo)簽功能形成全球共同的熱門話題討論，從而形成了覆蓋全球的中文社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，海外華人用戶與國內(nèi)中文用戶在抖音平臺(tái)的視頻共享實(shí)現(xiàn)了中文信息的全球傳播。

（三）跨境信息傳播多元化

海外華人以抖音為平臺(tái)開展的跨國傳播，以國內(nèi)受眾為主要傳播對象，其本質(zhì)是跨國回流再適應(yīng)的過程。海外華人在不同國家不同文化場景下穿梭，涉足多元化的價(jià)值體系和法律規(guī)范，其跨國信息傳播具有多元化的特征。為獲得更多關(guān)注，海外華人博主往往主動(dòng)參與熱門話題的討論，在提供多元化海外視角的同時(shí)，平衡國內(nèi)受眾的價(jià)值取向，避免遭遇負(fù)面評論或出現(xiàn)直播翻車。特別是海外華人在居住國與祖籍國之間發(fā)生外交摩擦?xí)r期，在保持活躍的同時(shí)保護(hù)自身利益，成為考驗(yàn)海外華人抖音博主跨文化傳播能力的焦點(diǎn)。

跨境信息傳播多元化對平臺(tái)和政府的跨國信息治理能力提出了更高要求。平臺(tái)和政府應(yīng)尊重并包容海外華人的多元價(jià)值體系，鼓勵(lì)海外華人積極參與討論，分享多元化的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，以豐富和發(fā)展中華文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)文化自信。同時(shí)，對海外華人參與的跨國輿論進(jìn)行必要的監(jiān)管，對于形成負(fù)面輿情的傳播事件，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，預(yù)測可能的風(fēng)險(xiǎn)和影響，從而避免對國內(nèi)主流價(jià)值觀的沖擊。此外，平臺(tái)和政府應(yīng)與海外華人建立合作關(guān)系，共同應(yīng)對跨國信息治理的挑戰(zhàn)，利用先進(jìn)的人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，制定解決方案，提升治理效果，促進(jìn)跨文化交流與理解，創(chuàng)造開放、多元的傳播環(huán)境。

總體而言，海外華人在抖音平臺(tái)的活躍表現(xiàn)為抖音注入了國際化、全球化的視野，成為國內(nèi)外民心相通、貿(mào)易暢通的橋梁。在短視頻傳播媒介普及的背景下，海外華人通過抖音平臺(tái)獲得了技術(shù)賦能，在展現(xiàn)自我、促進(jìn)交流的同時(shí)，也獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。在中國復(fù)興的時(shí)代大背景下，海外華人更深地與祖籍國的命運(yùn)聯(lián)系在一起，將在實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體、促進(jìn)文明互鑒方面發(fā)揮更積極的作用。

（摘自：鄭文標(biāo)、王鵬璐：《抖音短視頻平臺(tái)海外華人博主跨國傳播研究》，《華僑華人歷史研究》2024年第1期。注釋從略，如有需要請參見原文。）

(責(zé)編：劉瓊、劉婷婷)